Structured data (schema) uitgelegd: wat helpt wél (en wat niet)?

Structured data: de technische SEO die wél werkt

Structured data (gestructureerde data) is informatie die u in een gestandaardiseerd formaat aan uw webpagina toevoegt zodat Google de inhoud beter begrijpt. Het resultaat: rich results — die opvallende zoekresultaten met sterren, prijzen, FAQ-antwoorden of breadcrumbs.

Wat is structured data precies?

Structured data zijn code-snippets (meestal in JSON-LD formaat) die u aan uw HTML toevoegt. Ze vertellen zoekmachines wat uw pagina bevat in een taal die ze begrijpen: Schema.org.

Een simpel voorbeeld

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "ProWeb Studio",
  "telephone": "+31686412430",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Amsterdam",
    "addressCountry": "NL"
  }
}

Dit vertelt Google: "Deze pagina gaat over een lokaal bedrijf genaamd ProWeb Studio in Amsterdam."

Welke schema types zijn relevant?

Hoge impact (implementeer deze)

1. LocalBusiness / Organization

Wat het doet: Vertelt Google wie u bent, waar u zit, en hoe ze u bereiken. Rich result: Knowledge panel, Maps-integratie. Waar: Homepage, contactpagina.

2. BreadcrumbList

Wat het doet: Toont de navigatiestructuur van uw site. Rich result: Breadcrumbs in zoekresultaten (Home > Diensten > SEO). Waar: Elke pagina met een hiërarchie.

3. FAQPage

Wat het doet: Markeert vraag-en-antwoord secties. Rich result: Uitklapbare FAQ direct in de zoekresultaten. Waar: Pagina's met een FAQ-sectie.

4. Article

Wat het doet: Identificeert artikelen met auteur, publicatiedatum, etc. Rich result: Verbeterde weergave in Google News en zoekresultaten. Waar: Blog, kennisbank, nieuwsartikelen.

5. OfferCatalog / Service

Wat het doet: Beschrijft uw diensten of producten. Rich result: Kan bijdragen aan betere weergave voor dienst-gerelateerde zoekopdrachten. Waar: Dienstenpagina, productpagina's.

Matige impact (optioneel)

6. HowTo

Wat het doet: Markeert stapsgewijze instructies. Rich result: Stappen met afbeeldingen in zoekresultaten. Waar: Tutorial-achtige content.

7. Review / AggregateRating

Wat het doet: Toont beoordelingen. Rich result: Sterren in zoekresultaten. Waar: Alleen bij échte reviews (niet zelf-beoordelingen).

Lage impact (niet de moeite voor de meeste MKB-sites)

8. Person

Tenzij u een publiek figuur bent of personal branding doet.

9. Event

Alleen relevant als u regelmatig evenementen organiseert.

10. VideoObject

Alleen als u eigen video-content host (niet voor YouTube-embeds).

Wat werkt NIET

Onzichtbare schema zonder matching content

Google controleert of uw structured data overeenkomt met de zichtbare content. Claim geen FAQ als er geen FAQ op de pagina staat.

Schema-spam

Elke pagina volstoppen met irrelevante schema types helpt niet. Google negeert schema dat niet klopt of overdadig is.

Zelf-reviews

Een AggregateRating met een 5/5 beoordeling die u zelf heeft gegeven is in strijd met Google's richtlijnen en kan resulteren in een handmatige actie.

Schema als ranking factor

Structured data is een presentatie-tool, geen directe ranking factor. Het verbetert hoe uw resultaat eruitziet, niet uw positie in de index. Indirect helpt het wel: betere weergave → meer clicks → betere CTR-signalen.

Implementatie tips

Gebruik JSON-LD (niet Microdata)

Google geeft de voorkeur aan JSON-LD. Het is makkelijker te implementeren en onderhouden — een <script> tag in uw HTML is voldoende.

Test met Google's tools

• Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) — test per URL
• Schema Markup Validator (validator.schema.org) — technische validatie

Eén type per focus

Elke pagina heeft één primaire focus. Combineer niet te veel schema types op één pagina.

Automatiseer waar mogelijk

In een CMS of framework als Next.js kunt u schema automatisch genereren op basis van pagina-data. Wij doen dit op alle pillar service pagina's.

Implementatie checklist

• [ ] LocalBusiness of Organization op homepage
• [ ] BreadcrumbList op alle pagina's
• [ ] FAQPage op pagina's met FAQ-secties
• [ ] Article op blog/kennisbank artikelen
• [ ] OfferCatalog op dienstenpagina
• [ ] Test met Rich Results Test
• [ ] Monitoren via Search Console → Verbeteringen

Veelgestelde vragen

Is structured data verplicht? Nee, maar het is sterk aanbevolen. Google kan uw content begrijpen zonder schema, maar met schema heeft u meer kans op rich results.

Kan structured data mijn ranking verbeteren? Niet direct. Maar betere weergave in zoekresultaten leidt tot meer clicks, wat indirect positief effect heeft.

Hoe implementeer ik structured data in Next.js? Via een <script type="application/ld+json"> tag in uw component. In Next.js kunt u dit dynamisch genereren. Bekijk onze aanpak op de technische SEO pagina.

---

Laatst bijgewerkt: 25 februari 2026

Wilt u structured data op uw website implementeren? Plan een technische SEO-scan →